kryss x NUWOG
Personalmarketing mit klarem Profil
Die NUWOG steht für moderne Wohnkonzepte und nachhaltige Wohnungswirtschaft. Im Rahmen einer strategischen Verstärkung der Personalgewinnung suchte das Unternehmen nach einem klaren, differenzierenden Bild-Text-Konzept für Stellenanzeigen, das Fachkräfte erreicht, Aufmerksamkeit schafft und gleichzeitig die Unternehmensidentität widerspiegelt. Ziel war es, kreative Visualität und gezielten Text so zu verbinden, dass die Anzeigen nicht nur gesehen, sondern verstanden und als relevant wahrgenommen werden.
Herausforderung
Wie schafft man es, im umkämpften Personalmarkt mit Stellenanzeigen Aufmerksamkeit zu erzielen – ohne austauschbare Headline-Formulierungen, generische Stockbilder oder redundante Text-Bausteine?
Die NUWOG benötigte ein Stellenanzeigen-Konzept, das zum einen die Professionalität und Haltung des Unternehmens transportiert und zum anderen potenzielle Bewerber*innen emotional wie sachlich anspricht. Die Herausforderung lag darin, Bildsprache und Text so zu kombinieren, dass sie zusammen ein eigenständiges Narrativ bilden, das im Kontext der Immobilien- und Wohnungswirtschaft wirkt und zugleich aus der Masse heraussticht.
Unsere Herangehensweise & Lösung
Wir haben ein einheitliches Bild-Text-Konzept entwickelt, das den Arbeitsalltag, die Werte und die Haltung von NUWOG im Personalmarketing sichtbar macht – lokal verwurzelt, menschlich, klar und differenziert.
Das Konzept verbindet visuelle Elemente mit präzisen, zielgruppengerechten Textbausteinen, die gemeinsam eine attraktive Ansprache schaffen.
Strategie
Der strategische Leitgedanke lautete: Stellenanzeigen müssen nicht nur informieren, sondern einladend wirken und eine Haltung zeigen.
Dafür definierten wir:
- eine klare gestalterische Leitidee
- eine differenzierte visuelle Bildsprache
- klare Textformate
Tools & Methoden
Analyse bestehender Anzeigen Zielgruppenpersonas
Kreation
- Entwicklung eines Bildkonzepts, das Arbeitsumfeld, Haltung und Werte visuell transportiert
- Konzeption von Textbausteinen, die nicht nur Anforderungen aufzählen, sondern Nutzen, Kultur und Perspektiven vermitteln
- Entwicklung eines flexiblen Frameworks, das für verschiedene Rollen und Kanäle skalierbar ist
Tools & Methoden
Visual Storytelling Textkonzeption & Copy-Struktur Anzeigen-Mockups
Umsetzung als individuelles Anzeigenkonzept
Das Bild-Text-Konzept wurde nicht als starres System gedacht, sondern als kreativer Rahmen, der für jede Position individuell ausgearbeitet wird.
Für jede Ausschreibung entwickeln wir eine eigene Bild-Text-Idee, abgestimmt auf Rolle, Zielgruppe und Kontext.
So entstehen Stellenanzeigen, die nicht nach Schema F funktionieren, sondern gezielt Aufmerksamkeit erzeugen, Inhalte klar vermitteln und zur jeweiligen Position passen – visuell wie sprachlich.
Ergebnis
Mit dem neuen Bild-Text-Konzept verfügt NUWOG über ein differenziertes, wiedererkennbares Personalmarketing-Instrument. Die Anzeigen wirken nicht mehr generisch, sondern zeigen Haltung, Professionalität und Identität – mit klarer visueller Sprache und verständlichen, relevanten Texten.
Durch das skalierbare Konzept können Stellenanzeigen schnell und zielgruppengerecht umgesetzt werden, was sowohl intern als auch extern für mehr Aufmerksamkeit und Relevanz gesorgt hat.
Referenz
kryss x Neue Pressegesellschaft
Referenz
kryss x FEBESOL Solartechnik
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