kryss x Husqvarna

Wiedergewonnene Aufmerksamkeit im Arbeitsmarkt

Husqvarna ist als Marke international bekannt und stark etabliert. Im regionalen Arbeitsmarkt jedoch stand das Unternehmen vor der Herausforderung, trotz wirtschaftlich angespannter Zeiten und geringer Einstellungsdynamik sichtbar und relevant zu bleiben, insbesondere für junge Zielgruppen.

Ziel war es, die Arbeitgebermarke neu zu schärfen, Präsenz aufzubauen und Husqvarna als modernen, sympathischen und attraktiven Arbeitgeber zu positionieren – intern wie extern.

Herausforderung

Wie bleibt man als bekannter Industriekonzern im Arbeitsmarkt präsent, wenn wenig rekrutiert wird und wirtschaftliche Rahmenbedingungen Zurückhaltung erfordern?

Husqvarna wollte vermeiden, als Arbeitgeber „in der Versenkung“ zu verschwinden. Gleichzeitig galt es, mit begrenztem Recruiting-Bedarf dennoch Sichtbarkeit, Identifikation und Relevanz aufzubauen – glaubwürdig, regional verankert und zielgruppengerecht.

Unsere Herangehensweise & Lösung

Gemeinsam entwickelten wir eine klare Arbeitgeberpositionierung, die Haltung zeigt und emotional anspricht.
Zentral war eine starke kreative Leitidee, die Husqvarna als Arbeitgeber modern, nahbar und identitätsstiftend präsentiert – ohne kurzfristigen Kampagnencharakter.

Die Maßnahmen wurden bewusst crossmedial gedacht: von Social Media über Out of Home bis hin zu internen Kommunikationsmitteln.

Strategie

Ausgangspunkt war die Frage, wo und wie Husqvarna als Arbeitgeber heute relevant sein kann, unabhängig von konkreten Stellenausschreibungen.

Die strategischen Leitplanken:

langfristige Arbeitgeberpositionierung statt kurzfristiger Recruiting-Werbung
emotionale Ansprache aller Zielgruppen, von Azubis über Blue Collar bis White Collar
hohe Wiedererkennbarkeit im regionalen Raum
Verbindung von Markenstärke und menschlicher Nähe

Tools & Methoden

Arbeitgeberpositionierung Employer Value Proposition Zielgruppenpersonas Leitmotiv- und Claim-Entwicklung Zielgruppen- und Touchpoint-Analyse Kampagnenarchitektur

Kreation

Entwicklung einer starken kreativen Leitidee inkl. Key Visual, Claim und Textbausteinen
Gestaltung markanter Kampagnenmotive für:
- Out of Home
- Social Media
- Print
- Website
Konzeption und Design interner sowie externer Employer-Branding-Maßnahmen
Entwicklung einer eigenständigen Online-Ausbildungskampagne
Gestaltung von Aktivierungen und flankierenden Kommunikationsmitteln

Tools & Methoden

Kreativkonzept & visuelle Leitidee
Kampagnenmotive & Adaptionen Copys & Tonality Gestaltungssysteme & Templates

Crossmediale Kampagne mit Langzeitwirkung
Die Kampagne wurde so angelegt, dass sie nicht an einzelne Recruiting-Phasen gebunden ist. Stattdessen stärkt sie kontinuierlich die Wahrnehmung von Husqvarna als Arbeitgeber – sichtbar im öffentlichen Raum, präsent auf digitalen Kanälen und wirksam nach innen.

Ergebnis

Die Arbeitgebermarke Husqvarna gewann im regionalen Arbeitsmarkt deutlich an Aufmerksamkeit. Die klare Leitidee und der markante visuelle Auftritt sorgten für hohe Wiedererkennung über alle Medien hinweg.

Husqvarna wurde als moderner, sympathischer und relevanter Arbeitgeber wahrgenommen – auch in einem herausfordernden Marktumfeld.

Die Kampagne wirkte identitätsstiftend für Mitarbeitende und attraktiv für potenzielle Bewerber*innen.