kryss x Drogerie Müller

Die treffende Präsentation für ein außergewöhnliches Flagship-Konzept

Die Drogerie Müller hat mit ihrem neuen Parfümerie-Konzept einen eigenständigen Erlebnisraum geschaffen, der sich bewusst vom klassischen Drogerieumfeld abhebt.
Ziel des Projekts war es, dieses Konzept visuell so zu übersetzen, dass es sowohl extern überzeugt als auch intern und gegenüber Partnern verständlich, emotional und anschlussfähig kommuniziert werden kann.

Dafür entwickelten wir zwei Imagevideos mit klarer Zielsetzung: die Bewerbung um die Duftstars 2025 in der Kategorie „Best Store“ sowie die interne und externe Vermarktung des Konzepts für weitere Filialen und Partner.

Herausforderung

Wie schafft man es, das neue Parfümerie-Konzept einer traditionsreichen Drogeriekette so zu inszenieren, dass es sowohl national überzeugt als auch intern und gegenüber Partnern als zukunftsfähiges Flagship-Modell verstanden wird?

Müller stand vor der Aufgabe, ein innovatives Parfümerie-Erlebnis sichtbar zu machen, das sich deutlich vom klassischen Drogerieumfeld abhebt – ohne die eigene Verwurzelung zu verlieren. Das Konzept sollte emotional erlebbar sein, zugleich aber glaubwürdig, markennah und anschlussfähig für unterschiedliche Zielgruppen und Einsatzkontexte.

Unsere Herangehensweise & Lösung

Wir entwickelten zwei eigenständige, aber inhaltlich eng verzahnte Imagevideos, die das neue Parfümerie-Konzept aus unterschiedlichen Perspektiven erlebbar machen.

Im Zentrum stand eine visuelle Erzählweise, die Atmosphäre, Materialität und Servicequalität in den Fokus rückt – ruhig, hochwertig und emotional. Ziel war es, das neue Konzept so zu inszenieren, dass es sowohl extern überzeugt als auch intern Orientierung und Begeisterung schafft.

Strategie

Ausgangspunkt war die klare Definition der Kommunikationsziele je Einsatzbereich:

Bewerbungsvideo für die Duftstars 2025 (Kategorie „Best Store“)
Image- und Präsentationsvideo für interne Rollouts und externe Partner

Beide Filme folgen einer gemeinsamen Leitidee:
Die Verbindung von Tradition und zeitgemäßem Luxus – eingebettet in den vertrauten Müller Kontext.

Tools & Methoden

Zieldefinition je Einsatzkontext Visuelle Leitidee & Bildkonzept
Storyboard & Dramaturgieentwicklung
Abstimmung mit internen Stakeholdern

Kreation

Entwicklung der übergeordneten Idee „Luxusinsel im Alltag“
Konzeption und Dramaturgie zweier Imagevideos mit unterschiedlicher Zielsetzung
Inszenierung von Raum, Materialien und Licht
Fokus auf Details (Marmor, Holz, Kupfer, Beleuchtung) und Gesamtwirkung
Visuelle Verbindung von Sortiment, Service und Atmosphäre
Darstellung von Beratungssituationen, ohne werbliche Überzeichnung
bewusster Verzicht auf markenlastige Inszenierung zugunsten des Gesamterlebnisses

Tools & Methoden

Storyboard & Szenenplanung Mood & Bildsprache
Bewegtbildkonzeption Partnerauswahl Produktionsbetreuung

Imagevideo

Die beiden Filme wurden als vielseitig einsetzbare Kommunikationsmittel konzipiert: als emotionaler Pitch für Jurys, als Präsentationsgrundlage für interne Entscheidungsprozesse und als hochwertiges Kommunikationsinstrument gegenüber Industriepartnern.

Statt das neue Konzept zu erklären, wurde es visuell erlebbar gemacht – durch Bewegung, Atmosphäre und Nähe zum Menschen.

Mit den beiden Imagevideos verfügt Müller über eine hochwertige visuelle Übersetzung des neuen Parfümerie-Konzepts. Die Filme unterstützen sowohl die externe Positionierung als innovativer Retailer als auch die interne und partnerseitige Vermarktung des Konzepts – konsistent, emotional und markengerecht.

Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Vimeo. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden. Mehr Informationen

Inhalt entsperren Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren

Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Vimeo. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf die Schaltfläche unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden. Mehr Informationen

Inhalt entsperren Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren